Инвестиции в брендинг = путь к устойчивой деловой репутации и лояльности

Сферы

Архитектура и градостроительство

Услуги

Брендинг

«ЦентрГрадПроект» – эксперт в области проектирования жилых и социальных объектов.

Описание проекта

Необходимо было создать новый фирменный стиль и каталог проектов, основанные на стратегическом брендинге, чтобы подчеркнуть профессионализм компании и принести измеримую пользу бизнесу.

Задачи

Создать фирменный стиль, который говорит сам за себя
Бренд в сфере архитектуры и градостроительства должен вызывать доверие с первого взгляда. Нам нужно было разработать визуальную систему, которая подчеркнет надежность, профессионализм и инновационность «ЦентрГрадПроект».
Систематизировать проекты и представить их в убедительном формате
Было важно создать каталог, который не просто перечисляет объекты, а продает их идею, демонстрируя компетентность компании и качество выполненных работ.
Объединить все коммуникации в единую визуальную концепцию
Каждая точка контакта с клиентами, от визитки до сайта, должна транслировать единый стиль, который запоминается и создает правильное впечатление о компании. Наша задача – сделать так, чтобы этот стиль работал как мощный инструмент продаж и укрепления имиджа.

Что было сделано:

Проведен анализ целевой аудитории – изучены потребности клиентов, их ожидания от бренда и визуального образа компании.
Разработаны три концепции фирменного стиля, каждая из которых раскрывала бренд с разных сторон. В результате выбрана концепция, наиболее точно передающая ценности компании.
Создана сильная визуальная идентичность – дополнительные логотипы, цветовая палитра, шрифты, фирменные элементы и правила их использования.
Разработан фирменный каталог проектов, который стал не просто информационным сборником, а презентационным инструментом для клиентов и партнеров.
Внедрен новый стиль во все коммуникации компании – от документов и презентаций до digital-каналов, чтобы каждый элемент бренда работал на его узнаваемость и репутацию.

Анализ целевой аудитории

Целевая аудитория «ЦентрГрадПроекта» – это крупные девелоперы и государственные организации, которым требуются проекты жилых комплексов и социально значимых объектов. Эти заказчики предъявляют высокие требования: им необходим партнер, способный гарантировать профессионализм, соблюдение сроков и бюджета, а также прозрачность на всех этапах работы.

Миссия и ценности бренда

Прежде чем переходить к визуальной части, были чётко сформулированы миссия компании и её ключевые ценности.

Миссия «ЦентрГрадПроекта»: проектировать комфортные, безопасные и эстетичные объекты, которые улучшают городскую среду. Компания стремится создавать проекты, приносящие выгоду девелоперу, и одновременно вызывающие восторг у людей, которые будут жить или работать в этих пространствах.

Ключевые ценности компании:

Надежность. Ориентир на долгосрочные, прочные решения, которые формируют доверие клиентов.
Простота и ясность. Умение предлагать понятные, чёткие решения для реализации сложных проектов.
Технологичность. Применение инновационных подходов и современных технологий в проектировании.
Эстетика. Создание проектов, гармонично вписывающихся в любую среду.

Эти ценности легли в основу брендинга и определяли тон коммуникации. Новый фирменный стиль должен был передавать каждую из них визуально – от логотипа до оформления презентаций – и тем самым усиливать единый образ бренда в глазах аудитории.

Концепции фирменного стиля

На базе миссии, ценностей и понимания аудитории были разработаны несколько концептуальных направлений фирменного стиля. Каждая концепция предлагала свое видение образа бренда, со своим визуальным языком и посылом:

Первый вариант делал акцент на минимализме и четких геометрических фигурах. Лаконичный дизайн с преобладанием светлых тонов и свободного пространства символизировал прозрачность и профессионализм. Такой стиль ассоциировался с чистотой архитектурных решений и стабильностью.
Второй вариант. В основе второй концепции лежала идея упорядоченности и конструктивного подхода. Визуальный язык строился на модульной сетке и повторяющихся элементах. Этот стиль транслировал образ бренда как продуманного и организованного, но в тоже время компания воспринималась гибкой, способной адаптироваться под задачи клиента.
Третий вариант Третья концепция фокусировалась на инновациях и движении вперед. Динамичные линии, плавные формы и смелые графические элементы передавали стремление компании к развитию. В этой концепции сочетались технологичные мотивы с оттенками природной гармонии: в палитре предполагалось использование натуральных цветов наряду с современными формами. Такой подход подчёркивал инновационность и экологичность — ключевые тенденции современной архитектуры.

Каждая из этих концепций была представлена руководству «ЦентрГрадПроекта. Совместно с заказчиком мы обсудили, какой образ наиболее полно отражает суть компании и будет понятен её клиентам. В результате была выбрана оптимальная концепция, которая легла в основу дальнейшей работы над фирменным стилем.

Разработка фирменного стиля

После утверждения концепции мы перешли к детальной проработке фирменного стиля.

Особое внимание мы уделили дизайну каталога проектов – ключевого презентационного материала компании. Каталог стал логичным продолжением нового фирменного стиля и наглядно демонстрирует лучшие проекты «ЦентрГрадПроекта». В его оформлении отражены все ценности бренда: надежность, инновационность и технологичность.

Внедрение фирменного стиля

Успешный ребрендинг требовал не только разработки дизайна, но и грамотного внедрения нового стиля внутри самой организации. Мы подготовили подробный брендбук (руководство по стилю), в котором изложили ключевые принципы визуальной идентичности и правила использования логотипа, цветов, шрифтов и других элементов на всех носителях. Даже в мелочах новый стиль начал приживаться внутри компании. Например, для внутреннего пользования были разработаны фирменные блокноты и другие канцелярские принадлежности с новым дизайном.

В результате такого внутреннего внедрения компания добилась полного единства во внешних и внутренних коммуникациях: все сотрудники действуют в одном визуальном ключе, что устраняет разрозненность в представлении компании и укрепляет корпоративную культуру.

Результаты и влияние

Обновленный бренд «ЦентрГрадПроект» принес ощутимые улучшения как во внешнем восприятии компании, так и во внутренних процессах. Партнеры и клиенты отмечают, что компания стала выглядеть более современно и надежно, а ее презентационные материалы производят впечатление высокого профессионализма. На встречах с заказчиками и профильных выставках единый стиль и новый каталог проектов помогают создавать положительное впечатление о компании, подчёркивая её высокий статус в сфере архитектуры. Цельный образ бренда в рекламных материалах теперь лучше привлекает внимание потенциальных клиентов и формирует прочную ассоциацию с экспертизой компании.

Узнаваемость бренда заметно возросла. Это укрепило доверие аудитории – существующие клиенты охотнее возвращаются за новыми проектами, а новые подрядчики быстрее переходят от знакомства к сотрудничеству, увидев продуманный облик компании. Единый стиль упростил внутренние рабочие коммуникации: все документы, отчеты и презентации выполнены в одной визуальной манере, что повысило эффективность совместной работы и обмена информацией между отделами.

В итоге стратегический ребрендинг не только освежил имидж «ЦентрГрадПроекта», но и стал драйвером развития бизнеса. Компания укрепила свои позиции на рынке и заложила основу для дальнейшего роста, опираясь на сильный, узнаваемый бренд, которому доверяют клиенты и партнеры.

Кейсы

Архитектура и градостроительство

«ЦентрГрадПроект» – архитектурно-строительное проектирование

Инвестиции в брендинг = путь к устойчивой деловой репутации и лояльности

Брендинг

Ecommerce

Askent – бренд аксессуаров из натуральной кожи

Интернет-магазин мечты: шаги к полной автоматизации и росту клиентской базы

Разработка сайта

Медицина

MONA – стоматологическая клиника премиум-класса

Как улучшить прибыль стоматологической клиники с помощью сайта, SEO и VK рекламы?

SEO-продвижение / Разработка сайта / Таргетированная реклама VK

Недвижимость

Supernova — жилой комплекс в микрорайоне Ближнее Арбеково

Как легко достичь KPI по целевым лидам: проверенные инструменты для жестких критериев квалификации!

Контекстная реклама / Таргетированная реклама VK / Маркет-платформа VK / ...

Недвижимость

Жилстрой Девелопмент — крупнейшая девелоперская компания Пензенской области

Как генерировать более 500 обращений для застройщика в условиях ограниченного бюджета?

Контекстная реклама / Таргетированная реклама VK

Медицинское оборудование

Группа компаний DEKA – поставщик медицинского лазерного оборудования

Увеличили трафик, лиды и конверсию сайта в 3 раза!

Разработка сайта / SEO-продвижение

Недвижимость

Весенний квартал «Сирень» – многоквартирные пятиэтажные дома комфорт-класса

Целевое обращение менее, чем за 4 000 ₽! Как выгодно продавать квартиры в Белгороде даже в нестабильное время?

Контекстная реклама / Таргетированная реклама VK / Продвижение на Авито / Разработка квиза и чат-лендинга / Таргетированная реклама в Sber Ads

Образовательные услуги

«Джек» – автошкола с одной категорией для обучения.

Автошкола мечты: как мы обеспечили клиенту постоянный поток заявок

Яндекс.Директ

B2B проекты

Завод "Сельмашдеталь"

В топы видимости всего за полгода!

SEO-оптимизация

B2B проекты

ООО «ДМТ» - компания по производству и продаже нагрудных видеорегистраторов

Как с помощью SEO продвижения мы увеличили количество продаж в 2 раза

SEO-оптимизация

B2C, подключение домашнего интернета

Интернет-провайдер «ТЕЛКО»

Борьба с агрегаторами, или как региональный интернет-провайдер с помощью контекстной рекламы увеличил количество подключений

Яндекс.Директ

B2B проекты

ООО "Аммиак Сервис"

Как стать лидером ниши всего за год?

SEO-оптимизация

B2B-промышленность

Промышленное предприятие, производящее мотор-редукторы

Как вывести проект в конкурентный рынок с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директ, или как стать лидером поискового трафика в категории «Промышленные мотор-редукторы»

Яндекс.Директ

B2B проекты

“Шпунтовой оператор“ - крупнейший поставщик шпунта ларсена в России.

Как с помощью Google мы увеличили количество продаж в 3 раза

SEO-оптимизация

B2С проекты

Скрытые двери "Invisible doors"

Как увеличить трафик и количество лидов из Google в 3 раза!

SEO-оптимизация

B2С проекты

Стоматология "Моя клиника"

С нуля в топ? Легко! Как за полгода обогнать конкурентов без накруток ПФ, регистрации и смс

SEO-оптимизация

Недвижимость

ГК «Жилстрой»

Долгосрочное вложение! Почему, заказав разработку корпоративного сайта, застройщик получит лендинг для нового ЖК за 0 ₽?

Разработка сайта

Медицина

Частная семейная медицинская клиника "Медис"

Не навреди! Как получить новых клиентов и снизить нагрузку на персонал, реанимировав сайт для медклиники

Разработка сайта

Промышленное ёмкостное оборудование

Завод «ПензЭнергоМаш»

Лидер по поисковому трафику среди конкурентов, или как с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директ обеспечить стабильную лидогенерацию в сфере промышленного ёмкостного оборудования

Контекстная реклама

Корейские средства по уходу за волосами

Kerasys — собственный бренд компании Aekyung

ВАУ-результат! Как бренду корейских средств по уходу за волосами за год получить10 000 новых подписчиков в сообществе ВКонтакте

Таргетированная реклама

B2С-проекты, сбор вещей и одежды

ООО «Зелёная Капля» - городской сервис по сбору вещей

Есть ненужные вещи? Тогда мы идём к вам! Как с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директ и квиза обеспечить стабильный поток обращений на вывоз ненужных вещей в Москве

Контекстная реклама

Аренда спецтехники

Группа компаний «АДСТ»

Копать, колотить… Как с помощью контекстной рекламы в Яндекс.Директ увеличить клиентскую базу компании по аренде строительной спецтехники в Санкт-Петербурге и ЛО

Контекстная реклама

Медицина

Стоматологическая клиника «Делайт»

Лечение без боли, или как в 3 раза увеличить трафик на сайт, благодаря продуманному интерфейсу и комплексному продвижению

Разработка сайта / SEO-продвижение / Контекстная реклама

Строительство загородных домов

Строительная компания «Сетьстрой»

Неудачный первый раз или как снизить стоимость заявки на строительство загородных домов в Москве и МО

Контекстная реклама / Разработка сайта

B2С проекты

ООО «Зелёная Капля» - городской сервис по сбору вещей

Как с помощью SEO продвижения мы увеличили количество трафика и заявок